Key Takeaways
- Kolaborasi global OREO dan BTS resmi hadir di Indonesia.
- Mengusung rasa hotteok brown sugar pancake khas Korea.
- Menawarkan desain eksklusif yang terinspirasi perjalanan BTS.
Lebih dari sekadar peluncuran produk edisi terbatas, pertemuan dua nama besar ini menghadirkan sebuah narasi tentang nostalgia, budaya, dan kebersamaan yang melampaui batas geografis. Lewat cita rasa yang dipilih langsung oleh para personel BTS, OREO memperkenalkan pengalaman kuliner yang membawa sentuhan khas Korea Selatan kepada para penikmatnya.
Di balik kemunculan Limited Edition OREO x BTS Cookies, terdapat gagasan yang berakar pada kenangan masa kecil. Varian ini mengangkat rasa hotteok brown sugar pancake, jajanan tradisional Korea Selatan yang identik dengan musim dingin dan kerap menjadi comfort food masyarakat setempat. Pilihan tersebut bukan tanpa alasan. Bagi para anggota BTS, hotteok menyimpan memori personal, sama seperti OREO yang telah menemani mereka sejak kecil hingga perjalanan karier mereka di studio rekaman.
Nuansa tersebut kemudian diterjemahkan ke dalam krim biskuit yang menghadirkan keseimbangan rasa manis gula merah dengan sentuhan gurih yang mengingatkan pada salted caramel. Hasilnya adalah karakter rasa yang lembut, hangat, dan tidak berlebihan, menawarkan interpretasi modern atas salah satu kudapan paling akrab dalam budaya kuliner Korea.
Kolaborasi ini juga menjadi babak baru perjalanan OREO yang akan diperkenalkan di lebih dari 80 negara. Di Indonesia, peluncurannya menandai bagaimana sebuah produk konsumsi dapat menjadi medium pertukaran budaya sekaligus mempertemukan komunitas global melalui pengalaman yang sederhana namun bermakna.
Menurut Marketing Director Mondelez Indonesia, Anggya Kumala, kesamaan nilai menjadi alasan utama dipilihnya BTS sebagai mitra kolaborasi.
“Musik merupakan culture yang mempertemukan dan mempersatukan orang dari berbagai negara. Kesamaan kesukaan ini membuat orang bergabung lalu menikmati keseruan bersama. Semangat ini nih yang ingin kami bagi lewat kolaborasi ini,” ujar Anggya Kumala dalam acara peluncuran di Jakarta.
Ia menambahkan bahwa selama lebih dari empat dekade hadir di Indonesia, OREO selalu membawa semangat kebersamaan, nilai yang dinilai selaras dengan perjalanan BTS selama 13 tahun membangun hubungan emosional bersama penggemarnya di seluruh dunia.
Baca juga: Jung Kook Resmi Menjadi Wajah Global Graff, Babak Baru bagi Maison Perhiasan Ikonis
Dimensi budaya juga tampak pada detail desain yang mengiringi koleksi ini. Setiap keping biskuit tampil dalam warna ungu, identitas visual yang erat dengan BTS dan komunitas ARMY. Sebanyak 13 desain eksklusif dihadirkan sebagai penghormatan atas perjalanan grup tersebut, mulai dari nama masing-masing anggota, ilustrasi light stick, hingga simbol-simbol yang dirancang langsung oleh para personel BTS.
“Inilah bukti keterlibatan mereka secara mendalam dalam kolaborasi ini,” kata Anggya menjelaskan proses kreatif di balik desain biskuit tersebut.
Kemasan produk pun mengusung ilustrasi pasar jajanan malam Korea Selatan, menghadirkan atmosfer street food yang menjadi bagian penting dari kehidupan urban negeri tersebut. Pendekatan ini memperkaya pengalaman visual sehingga konsumen tidak hanya menikmati rasa, tetapi juga memperoleh gambaran mengenai lanskap budaya yang menginspirasinya.
BTS sendiri menyebut kolaborasi ini memiliki makna emosional karena OREO telah menjadi bagian dari keseharian mereka sejak kecil.
“Menjadikan OREO sebagai brand camilan pertama yang berkolaborasi dengan kami secara global merupakan sebuah kehormatan besar. Kami tumbuh bersama OREO, menikmatinya sejak kecil hingga di studio saat ini, dan sekarang OREO membantu kami membagikan cita rasa rumah kepada penggemar di seluruh dunia,” ujar BTS.
Di luar produknya, kolaborasi ini turut menghadirkan inisiatif yang mempererat hubungan antara BTS dan ARMY melalui kampanye digital love letter terbesar di dunia. Penggemar dapat mengirimkan surat digital untuk BTS melalui QR code pada kemasan atau situs resmi OREO, sekaligus membaca pesan dari ARMY di berbagai negara sebagai bagian dari pengalaman kolektif fandom global.
Dari sisi industri, Indonesia memegang peran penting dalam peluncuran edisi terbatas ini. Produk OREO x BTS diproduksi di fasilitas Mondelez Indonesia di Cikarang, Jawa Barat, pabrik bersertifikasi halal yang menjadi salah satu pusat produksi strategis perusahaan dan memasok produk ke lebih dari 40 negara.
Pada akhirnya, OREO x BTS memperlihatkan bagaimana sebuah kolaborasi lintas budaya dapat berkembang menjadi lebih dari sekadar produk edisi terbatas. Dengan memadukan warisan sebuah merek ikonis, cita rasa yang berakar pada tradisi Korea, serta sentuhan personal dari BTS, koleksi ini menjadi representasi bahwa makanan, seperti musik, memiliki kemampuan untuk menghadirkan kenangan, membangun koneksi, dan mempertemukan banyak orang dalam pengalaman yang sama.
About The Author
